La petrolera YPF presentó una plataforma de comunicación integral con motivo de la Copa del Mundo, que incluye campañas publicitarias, promociones, activaciones y experiencias inmersivas en todo el país.
Con el inicio de la Copa del Mundo, YPF presentó «Argentina llena de energía», una plataforma de comunicación integral que apuesta a convertir el fútbol en una experiencia cultural y cotidiana para millones de argentinos. La propuesta incluye campañas publicitarias, contenidos en tiempo real, promociones, activaciones y experiencias inmersivas desplegadas en distintos puntos del país.
El eje de la campaña es el comercial «Vamos todos juntos», protagonizado por Lionel Messi, en el que se lo ve recorriendo el país rumbo al Mundial acompañado por hinchas. La pieza lo posiciona como embajador de YPF y de la energía argentina en el mundo. Durante la Copa, la periodista Sofi Martínez acompaña la campaña como embajadora y conductora de contenidos en redes sociales.
Productos y promociones para los más cabuleros
La plataforma llega con una batería de lanzamientos concretos. Desde YPF FULL se sumará la hamburguesa RDP7 —doble con huevo, salsa provolone y papas fritas con chimi— y el menú FULL JUNIOR para los más chicos, que incluye un kit mundialista, alfajores de edición especial y dos productos exclusivos: «Cabumelos» y «Rivales Congelados».
Los Cabumelos recuperan la cábala de Rodrigo De Paul, conocida por sus caramelos Sugus antes de cada partido, y estarán disponibles los días de partido con cargas de combustible Infinia. Los Rivales Congelados son helados Guapaletas en tres sabores —Chocolate, Maracuyá y Dulce de Leche— inspirados en los colores de algunas selecciones favoritas, en referencia a la creencia popular de «congelar al rival» para atraer la suerte.
Experiencias en tierra y en el aire
La estación YPF Alcorta contará con un espacio inmersivo exclusivo para vivir el Mundial. Además, YPF firmó un acuerdo con Aerolíneas Argentinas para ambientar aviones con la campaña, con activaciones también en aeropuertos de Argentina y Estados Unidos. La propuesta se completa con entrevistas exclusivas a Messi, De Paul y Leandro Paredes en el ciclo «Lo del Pollo», conducido por el Pollo Álvarez, y merchandising oficial que incluye pilusos, camisetas y stickers.
Agustina Pelfini, CMO de YPF, señaló que la plataforma «va mucho más allá de una campaña» y la definió como «una propuesta cultural y emocional que integra contenidos, experiencias, productos y la pasión de millones de argentinos durante el Mundial».