Un estudio de la productora audiovisual argentina FeelCo examinó piezas para Binance, Ala, TikTok y un videoclip musical para identificar qué elementos inciden en la decisión de un usuario de detener el scroll en redes sociales.
La productora audiovisual argentina FeelCo, especializada en contenido para marcas, entretenimiento y plataformas digitales, realizó un análisis de contenidos desarrollados para distintas categorías y audiencias durante el último año con el objetivo de observar qué factores inciden en la decisión de un usuario de detener el desplazamiento en redes sociales.
El estudio incluyó un contenido para la fintech Binance con estética de videos creados por usuarios (UGC), un spot para Ala protagonizado por Mario De Elias, exjugador de fútbol vinculado al universo de la Selección Argentina, contenidos de entretenimiento y humor para TikTok, y el videoclip musical «Así es el calor», una colaboración entre Cachorro López y El Zar.
Según el relevamiento, el videoclip acumuló más de 475.000 visualizaciones. Las piezas de Ala registraron más de 8300 likes, cerca de 950 posteos guardados y más de 500 compartidos en una de las piezas. Los contenidos de Binance superaron los 1800 y 2000 likes, además de alcanzar niveles altos de guardado para su escala.
Federico Roales, estratega de VML Argentina, afirmó: «Hoy habitamos una temporalidad que tiene la forma del feed: una navegación de estímulos intermitentes». Y agregó: «Pasamos casi nueve horas al día conectados y destinamos más de una semana laboral al mes solo a redes sociales; el riesgo de este ecosistema de plataformas es que el presente termina lleno de señales inmediatas pero vacío de densidad para convertir el transcurrir en verdadera experiencia».
Maité Wilson, fundadora de FeelCo, sostuvo: «La pregunta ya no es cómo hacer que alguien vea un video sino qué le estamos ofreciendo a cambio de su atención». Y añadió: «Hoy las audiencias pueden detectar en segundos cuándo una marca tiene algo interesante para decir y cuándo simplemente está ocupando espacio en el feed».
Wally Wallingre, fundador de WTF, agencia creativa especializada en contenido digital y redes sociales, declaró: «tiene que existir una tensión desde el primer segundo, una pequeña ruptura de expectativa». También señaló: «Durante mucho tiempo pensamos el contenido desde el formato: ‘hagamos un TikTok’, ‘hagamos algo con estética UGC’, ‘hagamos un video corto’. Y el problema es que hoy esos códigos ya no garantizan absolutamente nada».
Respecto de la medición, Wilson explicó que la función de posteos guardados es una señal considerada: «Cuando alguien guarda un contenido, claramente le interesó, le gustó, le sirvió. Es una métrica que está diciendo algo muy concreto: esto tiene valor suficiente como para que quiera volver a verlo». La retención, el tiempo de permanencia en el video y los comentarios cualitativos son otras variables mencionadas.
Wallingre agregó la memoria como un factor: «Eso no se logra con dos segundos de atención, es conseguir que unas horas o unos días después alguien todavía recuerde qué le dijiste».